最近，有一個詞在教育產業(yè)被頻繁提及，K12主要被美國、加拿大等北美國家采用。凡是和“K12”相關的項目，投資人聞風而來，而各大入局者也都迫切想要從中分得一塊蛋糕。“K12”到底是什么?為什么受到資本如此追捧?

受到追捧K12教育體系到底是什么?

K12或K-12，是kindergarten through twelfth grade的簡寫，是指從幼兒園(Kindergarten，通常5-6歲)到十二年級(Grade Twelve，通常17-18歲)，這兩個年紀是美國、澳大利亞及英國、加拿大的免費教育頭尾的兩個年級，K-12是國際上對基礎教育的統(tǒng)稱。

“K12”的“K”代表Kindergarten，也就是幼兒園;“12”代表從小學一年級到高中三年級的12年中小學教育，K12實際上就是對基礎教育的統(tǒng)稱。

2017年4月11發(fā)布de《中國教育培訓行業(yè)發(fā)展藍皮書2016-2017(K12卷)》，其中提到，全國K12在校生約2.2億人，K12教育培訓市場規(guī)模為8700億元。此外，“全面開放二孩政策”也將讓K12迎來更大的人口紅利。

K12在線教育機構良莠不齊，很多平臺沒有優(yōu)質的內容，學生在其平臺學習也沒有得到成長，這是K12在線教育發(fā)展的一個大問題。這個行業(yè)如果沒有優(yōu)質內容作支撐，不解決內容創(chuàng)造和技術驅動問題，學生很難得到成長。"

國內K12在線教育領域近年來出現了很多新熱點、新產品，由于重概念而不是重需求、缺少真正"有效果"的產品、缺少用來提高學習效率查漏補缺的閉環(huán)在線教學產品，形式和感官效果花樣百出，導致內容建設嚴重落后。

K12教育培訓行業(yè)的核心價值是交換環(huán)節(jié)，是教育培訓產品和服務的交付，以滿足一定的需求，如考試提分、口語能力提升、社交、證書等，該領域市場呈現出高付費、低齡化、個性化等多重特征。而教育本身又確實是一個保守的行業(yè)，家長對孩子的教育極端重視，舍得花大錢，但卻不會輕易出手，最根本的原因不是貴，而是試錯成本太高無力承受，面對小升初等人生抉擇家長不敢走錯路。

因此，教育是一個需要長期投入，并不斷提高品質的慢行業(yè)，強營銷手段不適宜大規(guī)模推廣，如果太浮躁，基本燒完錢也就破滅了。只有從內部發(fā)力，處理好效率及能力的提升與成本的降低，教育產品和服務質的提高，以及品牌的快速建立與傳播三個層次才是成功基礎。其中，在互聯網快速建立品牌存在可能，但能否長時間維持這樣的品牌，取決于前兩個層次的實現程度。

作為在線教育里的K12賽道上已經擠滿了選手。一些平臺已然開始在大數據、人工智能技術上發(fā)力，借助VR/AR技術的沉浸式教學模式也將成為可能，當然這都意味著非常大的研發(fā)投入，也可以預見未來的K12競爭將愈加激烈。